Après avoir lancé son comparateur de prix high tech Quiestlemoinscher.com en 2006, le distributeur français E.Leclerc adapte son comparateur de prix sur Internet à l’univers des produits alimentaires bio.
Accessible à l’adresse Lebiomoinscher.com, ce nouveau dispositif permet de comparer plus de 300 produits au sein de huit enseignes nationales ainsi qu’une sélection d’articles de marques de distributeurs.
Un passage au vert pour le comparateur le plus polémiqué lors de son lancement.
L’annonce de l’ouverture du site de comparaison de prix quiestlemoinscher.com avait créer de nombreuses polémiques et ce notamment sur la politique publicitaire adopté par le géant de la distribution. Leclerc se diversifie et passe au « vert » en adaptant son concept aux produits biologiques. Le comparateur de prix bio lancé par celui-ci, Lebiomoinscher.com compare plus de 300 produits biologiques dans huit enseignes nationales.
Avec un catalogue de près de 40 000 références issues de 300 magasins à travers la France, l’enseigne Leclerc dit dit afficher des prix 10,6% moins élevés que ses concurrents comme Auchan ou 14,6% moins importants que d’autres comme Carrefour Market par exemple.
Ce nouveau lancement apparaît comme une nouvelle offensive afin de se démarquer vis à vis des concurrents du groupe de Michel-Edouard Leclerc, notamment vis à vis de l’enseigne Carrefour qui avait poursuivi celui-ci en justice dernièrement.
La Cour de Cassation avait finalement validé le dispositif en début d’année. Pour rappel, Quiestlemoinscher.com avait été contrait de fermer quelques semaines après son lancement.
Une chose est sure, les grandes enseignes de distribution font des pieds et des mains pour s’implémenter en ligne ou pour renforcer leur présence auprès des pure players comme nous l’avons vu avec l’annonce récente faite par le groupe Auchan.
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Moins cher oui. Mais , à quelle date date (1jour?2jours?) , dans quel condition ( promo?), dans quelle condition sont acheté les produits? quelle nomenclature pour les produits bio marque distributeur? Quelques questions dont les réponses restent flous.
C’est du marketing pur et simple, les produits bio ne sont pas moins cher chez Leclerc !
Dans certains magasins bio ou dans des AMAP on trouve du bio beaucoup moins cher.
Mais Leclerc a réussi son pari, de convaincre la majorité des ménages que chez leclerc c’était moins cher, j’ai énormément d’amis qui me disent chez leclerc c’est moins cher, je leur demande des preuves et ils sont incapables d’en trouver…
Gael
Gael´s last blog ..Projets pour 2010
C’est extrêmement variable, chez moi par exemple, on a un moyen Leclerc et un grand Carrefour.
Niveau budget, c’est beaucoup plus intéressant chez Carrefour dans tout les rayons et même à la pompe.
Si leurs prix sont alignés, alors c’est de la publicité mensongère (a moins qu’il y est des mentions particulière genre « si vous prenez notre carte de fidélité » ^^ ).
Ou bien, ce n’est qu’une pub de plus qui ne fonctionne que pour leurs grands magasins.