Comparateurs de prix

Kelkoo quitte yahoo pour redevenir européen !

La nouvelle est tombée ce matin, & ça fait du bien. Les rumeurs quant à la vente de kelkoo à un fond d’investissement britannique ont été levées ce jour par kelblog.

En effet, le groupe Jamplant Ltd, associé au fondateur du comparateur USwitch s’est offert le moteur de comparaison de prix du géant Yahoo.

Ne me demandez pas le prix de la transaction comme dirait Pierre. Je sais juste qu’elle se situe en-dessous de 100 millions d’euros, alors que Yahoo! avait payé Kelkoo 475 millions en 2004. La différence, c’est le prix de l’incompétence d’un management qui a amené l’action Yahoo! sous les 9 dollars.

La revente de Kelkoo par Yahoo! , après les heurts et malheurs d’Overture (cf accord manqué avec Google adwords), illustre l’incapacité de cette société à se développer dans l’univers du transactionnel. C’est un problème culturel: Yahoo!, c’est la pub traditionnelle, le bon vieux CPM, ce n’est pas le clic (CPC) et les marchands. Il faut aussi avouer que le management de Yahoo! n’a pas témoigné de grandes capacités pour gèrer les équipes situées hors des frontières américaines (ce qui avait motivé mon propre départ de la présidence de Yahoo! Europe en 2005).

Ceux qui voudraient lire la lettre envoyée par le patron de kelkoo ce matin aux mmbres du personnels du comparateur de prix, vous en trouverez une copie ici.

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