Un nom de domaine simple et court, c’est avant tout l’image de marque de votre boutique. C’est la rentabilité de votre investissement. Sur ma boutique anelise.be, je constate de plus en plus régulièrement dans le referer de mes commandes qu’en plus de venir par mes requêtes phares, les nouveaux clients arrivent en cherchant simplement « anelise.be », ou en arrivant directement sur la page.

Pourquoi ? Et bien simplement parce que le nom de domaine anelise.be inspire confiance aux prospects, il oriente l’esprit du consommateur vers la petite boutique ou le petit artisan, et non la grosse industrie à laquelle il se réfère.

J’ai mis « nouveaux clients » en gras, car je veux attirer votre attention sur le fait que je ne parle pas ici de clients ayant déjà commandé au préalable sur ma boutique, mais bien de nouveaux clients n’ayant jamais commandé chez nous.

A choisir entre anelise.be & ma-boutique-de-lingerie-sexy.com je pense que le choix est vite fait. Arriveriez vous à retenir un nom de domaine aussi long ? Histoire de revenir passer votre commande plus tard (quand vous aurez des sous), Pensez vous que vous communiqueriez celui-ci à vos amis ? Oui parce que la boutique vous à plu ?

Et bien pour anelise c’est le cas. Les gens viennent, reviennent, commandes, recommandent ! Une publicité liée au bouche à oreille et à la simplicité de son url.

J’entends déjà certains lecteurs me dire : « oui, mais c’est pourtant tellement plus simple de se positionner sur « lingerie sexy », avec une url comme « ma-boutique-de-lingerie-sexy.com », ou sur « boutique lingerie ». Je leur répondrai simplement que nul n’est tenu à l’impossible, et que ma boutique se positionne souvent mieux que mes concurrents sur leur propres nom de domaine. En effet, certains « mon-sexshop-en-ligne.com » se place derrière anelise sur des requêtes fort concurrentielle comme « sexshop » ou « lingerie sexy » pour le contre exemple.

Qui plus est, et la je n’aurai pas d’autre arguments qu’un argument commercial, si vous avez le choix (et avec le net, il y’à toujours un choix à faire) commanderiez vous chez anelise.be ou mon-petit-paradis-de-lingerie-sexy-sur-internet.com ? Je pense qu’il est inutile de vous dire ou je commanderais personnellement ;)

Je vous invite également à lire ce billet traitant de l’utilité du rachat de nom de domaines sur mon blog dédié au référencement.

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1. Bonjour,

   Oui et non. Entre mon-petit-paradis-de-lingerie-sexy-sur-internet.com et anelise.be il y a un gouffre, l’exemple montre un extrême et son opposé.

   anelise-lingerie.com par contre serait tout aussi bon que anelise.be à mon humble avis. Même meilleur au niveau du contenu.

   Posted by Anne Onyme | août 12, 2009, 10:04

2. oui, mais anelise-lingerie.com
   si je le recommande à une amie,
   elle retiendra « aneliselingerie », ou simplement « anelise », mais pas anelise-lingerie » !

   Posted by Gregory | août 12, 2009, 10:13

3. Simple question : qu’est-ce qui vous permet d’affirmer ça ? Une étude ? J’aimerai comprendre.

   anelise-lingerie ne serait pas plus optimisé, plus ciblé ? Le thème se dégage immédiatement.

   Du moment qu’il y ai une cohérence, et pas plus de deux mots, personnellement, ça me semble toujours bon !

   Posted by Anne Onyme | août 12, 2009, 11:31

4. Le ndd est primordial pour un site de e-commerce et tu expliques très bien pourquoi.
   Maintenant le fait d’avoir les mots-clés dans l’url est un (petit) plus pour le ref mais aussi un indicateur assez clair pour Google que votre ndd est optimisé pour le ref et non pour vos visiteurs, et Google n’est pas très fan de ce genre de pratiques, ce n’est donc pas une politique sûre à long terme.

   Posted by Prosini | août 12, 2009, 13:23

5. @Prosini : d’après quelles sources ?

   Posted by Anne Onyme | août 12, 2009, 14:08

6. @Anne Onyme : d’après mon expertise en référencement !

   Plus sérieusement, les ndd composés sont utilisés uniquement par les sites qui souhaitent profiter des mots-clés quand on leur fait un lien avec le ndd dans l’anchor text. Ça n’a aucun intérêt pour l’internaute, c’est même une hérésie en terme de marketing.

   Au vu de la politique de Google, il est tout à fait logique de penser que si ce type de ndd à plus de deux mots clés n’est pas encore flaggé, il le sera bientôt. Jette un coup d’oeil aux ndd des sites trustés par google et à des MFA et ça te donnera une idée de ce à quoi doit ressembler un bon nom de domaine (wikipedia.org vs comment-gagner-de-l-argent-sur-internet.net) ;-)

   Posted by Prosini | août 12, 2009, 14:17

7. Entièrement d’accord, pour les noms à rallonge : ça va de soi et ça ne se discute pas.

   Mais jusqu’à preuve du contraire, à ma connaissance, aucun rapport officiel de Google ne pénalise anelise-lingerie.com par rapport à anelise.be

   Je pense même qu’au point de vue mnémotechnique, il est bien plus avantageux d’associer deux mots d’un même thème. En même temps, le « - » permet une meilleure distinction des mots et pas que pour les humains.

   aneliselingerie.com
   anelise-lingerie.com
   anelise.be

   Avec la surcharge des noms de domaines, je ne pense pas que Google pénalise ce genre de pratiques. À la limite, ça pourrait être un critère dans sa liste, et encore…

   Heureusement que le nom de domaine ne fait pas tout. Le contenu restera toujours roi.

   Posted by Anne Onyme | août 12, 2009, 15:25

8. Le mot clé dans le nom de domaine favorise le référencement. C’est indéniable.

   Un nom court favorise le bouche à oreille et la marque.

   La meilleur technique dépend donc en premier lieu de la stratégie marketing.

   Posted by Marco Guignard | août 12, 2009, 16:18

9. Et si ce post n’était là que pour créer liens et association de mots-clefs pour son site ???
   Ceci expliquerait sans doute ces certitudes appuyées sur des hypothèses…

   Posted by nesk | août 13, 2009, 11:44

10. @Nesk ???

    Si mes études et conseils ne t’interpellent plus que ça, merci de continuer ta route ;)

    Plusieurs personnes vont dans mon sens dans l’article que je sache.
    surtout que pour créer des liens j’aurais choisi une meilleure ancre que « anelise.be » qui est d’ailleurs déjà sur toute les pages de ce même blog…

    Alors tes suppositions… ^^

    Posted by Gregory | août 13, 2009, 12:38

11. ça n’est pas si mal d’arrêter de psychoter sur les robots le temps d’un article et de penser un peu plus aux utilisateurs :)

    Quant aux tirets dans les noms de domaine il me semble que ce sont eux qui pénalisent au niveau du référencement, bien plus que les mots clés ou l’abus de mots clés dans le ndd; on m’a toujours fortement déconseillé les tirets dans les ndd; je sais aussi par expérience que plus ils sont longs et plus ils sont difficiles à revendre.

    Entre les différentes propositions, pour moi c’est anneliselingerie.com qui est le plus approprié tant pour les humains que pour les autres.

    Posted by Lila | août 20, 2009, 22:11

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