Pour le 200° billet de votre blog e-commerce préféré, nous allons (enfin) nous attaquer au rich média, & au marketing viral. Remerciez le journal du net… c’est en lisant leur excellent article « 5 conseils pour intégrer le rich média à son commerce»  que j’ai trouvé l’inspiration. Sur la Toile, on voit partout de la vidéo… L’internaute s’est familiarisé, ces dernières années aux sites de contenus et aux publicités virales. Aujourd’hui, c’est au tour des sites marchands de sauter le pas.

Pour beaucoup de monde, le Rich Media est en passe de devenir un atout incontournable des sites marchands. Cependant, il n’est toutefois pas adapté à tous les types de produits. Si vous envisagez donc ce type de campagne, assurez vous qu’elle servira véritablement le produit et la plate-forme de vente en ligne. Comme l’explique Jean-Louis Bénard, président et fondateur de Brainsonic, société spécialisée dans la production de Rich Media et de chaîne de télévision sur Internet, « il faut que la vidéo soit pertinente et surtout qu’elle ait un impact dans le processus d’achat.

Exemple avec un produit alimentaire : sauf à être mis en scène dans l’exécution d’une recette, le montrer dans une vidéo ne présente aucun intérêt.

Une fois l’apport d’une telle démarche vérifié, il faut prendre conscience de l’effort budgétaire qu’elle implique. Jean-Louis Bénard prévient « il faut être prêt à investir, sinon rien ne sert de s’aventurer dans du Rich Media» . Pour démarrer et tester la réactivité de ses consommateurs à ce type de contenus, 15 à 20.000 euros suffisent, selon le fondateur de Brainsonic.

En fonction de l’enveloppe budgétaire que l’on est prêt à mobiliser, on est en mesure de déterminer le format (longue ou courte durée) et la quantité (nombre de vidéos) qui serviront au mieux les produits

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1. Ce qui est dommage, c’est que l’article original n’explique en rien à quoi correspondent exactement ces 15000/20000 €.
   Je dis oui, rich media, mais à condition d’être très très créatif!

   Posted by Tristan Jacquel | septembre 25, 2008, 12:45