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Selon cette même étude de l’Ademe datant de juillet, les moteurs de recherches furent pointés du doigt, car il coûte chaque année 5kg de C0² pour faire des recherches sur un moteur plus tôt que de taper directement l’url du site dans sa barre d’adresse. (Oui, quand vous tapez « Buzzinessman » sur Google, cela consomme plus d’énergies que de taper directement buzzinessman.com dans votre barre d’adresse ;-))

De même, les courriers électroniques sont également pointés du doigt, car si en moyenne une entreprise de 100 salariés reçoit en moyenne 58 e-mails par personnes pour 33 envoyés, cela représente à peu près 13,6 tonnes de CO² pour les 220 jours ouvrables de l’année, soit un vol long courrier aller retour.

Toutes ces affirmations permettent au géant américain de se positionner comme un acteur principal de l’environnement, à l’heure ou les consommations énergétiques de l’informatique à travers le monde est pointée du doigt par les organismes écologiques qui dénoncent une consommation beaucoup trop importante.

Google en à profiter pour emboîter le pas et mettre en ligne un portail intégralement dédié à ses recherches et ses investissements dans les énergies vertes, afin de permettre à tout les internautes d’y trouver toutes les informations nécessaires sur le sujet, comme la présentation de son futur par éolien destiné à alimenter son datacenter principal et mettre en avant les combats qu’ils ont su remporter sur la machine.

De cette façon on apprend que  selon Google, son système de cloud computing (informatique à distance) aurait permit à son service de messagerie Gmail (service le plus utilisé à travers le monde) de réaliser des diminutions de consommation énormes vis à vis de ses concurrents qui consomment à eux seuls 102,8 kilo de carbone pour 1,2 kilo sur Gmail.

Google affirme également que 100 recherches sur ses pages représente la même consommation qu’une ampoule de 60 watts allumée une heure durant. Allez, je vous laisse découvrir ce portail fort intéressant par vous même, vous verrez on y apprend pas mal de choses intéressantes sur les énergies.

Le site : http://www.google.com/green/index.html

Alors c’est très bien d’être sur Google Adresses, mais ne serait il pas préférable d’avoir le contrôle de cette annonce pour pouvoir la modifier et l’optimiser à souhait ? Recevoir les statistiques de consultation de celles-ci, et tout les rapports que Google peut fournir ? Il ne tient qu’à vous d’en demander la propriété.

Google Adresses c’est quoi d’abord ?

Google Adresses est l’annuaire en ligne de Google, basé sur son service Google Maps il permet de référencer toute forme d’activité non virtuelle afin qu’elle soit disponible sur les cartes lorsqu’un internaute la consulte chez lui ou sur son mobile. C’est en quelque sorte une carte de visite virtuelle de votre entreprise.

Basé sur le Crowdsourcing, Google Adresses à différentes façon de remplir ses pages, d’une part grâce à différents partenariats réalisés avec des organismes tels que les pages jaunes, et d’autre part par le partage d’information des utilisateurs qui animent, commentent et modèrent les fiches d’entreprises qu’ils visitent.

Récupérer sa fiche annonce sur Google adresses

En récupérant les accès à votre fiche Google Adresses, vous pourrez à votre guise apporter des modifications sur le titre de celle-ci, ainsi que sur les données de contact ou les mot clés ciblés afin d’optimiser sa visibilité, ou encore y ajouter une photo de votre magasin, ainsi que vos horaires et une vidéo de présentation.

Commencez par vous rendre sur le service Google map et tapper le nom de votre activité afin de voir si votre fiche existe déjà. Si c’est le cas, ouvrez la fiche en cliquant dessus. Une fois chargée vous trouverez en haut à droite un lien « Vous êtes propriétaire ? » comme sur l’exemple des croisières Pasteels ci-dessous.

Une fois fait, vous arriverez sur une première page qui vous demande si vous voulez soit modifier cette fiche, soit procéder à sa suppression car vous ne souhaitez pas figurer sur ce service. Dans notre cas, nous allons nous atteler à la modifications des données reprises sur la fiche des croisières Pasteels, pour y ajouter par exemple les horaires d’ouvertures, les modes de paiement acceptés et la classer dans la rubrique « Agence de Voyage ».

Il ne reste plus qu’à faire la sauvegarde en cliquant sur le bouton « envoyer » en bas de la page. Vous serez alors redirigé sur une nouvelle page de confirmation vous proposant différents modes de « validation/identification » pour contrôler que vous êtes bien le propriétaire de l’établissement.

Parmi ces solutions :

• Appel téléphonique sur la ligne actuellement référencée avec remise d’un code à 4 chiffre.
• Envoi de ce même code par SMS si le numéro est un numéro de mobile.
• Envoi du code à 4 chiffre par courrier à l’adresse référencée au préalable.

Suivez les instructions fournies dans la lettre, ou rendez vous sur google.fr/places afin de pouvoir introduire celui-ci sur votre fiche. Une fois fait, vous aurez dès lors le contrôle intégrale de celle-ci. La validation par téléphone est ce qu’il y’à de plus facile et rapide, cependant dans certains cas elle n’est pas possible et vous serez obligés de demander la validation par courrier.

Il ne vous reste plus maintenant qu’à suivre l’évolution de votre fiche et tenter d’en améliorer la visibilité en complétant celle-ci au maximum.

Pour faire une petite introduction et que vous soyez tous dans le même contexte que moi :

J’étais donc comme je l’ai dit invité à un petit déjeuner bloggeur e-commerce organisé par eBay avec Yohan Ruso le DG France d’eBay ou étaient notamment présent quelques belles pointures comme Daniel Broche (Discounteo) ou Yohan Ruso (eBay France), Jacques Froissant (Altaide),  Selma Bekkaoui (Techcrunch France), Christophe Ramel (Krisis.fr), ou Olivier Levy (Blog ecommerce) que je ne vous présente même plus.

Yohan nous à présenter les nouveaux objectifs d’eBay dont notamment l’envie de réunir toutes les plus grandes marques sur son portail en jouant pour eux un rôle de centre commercial virtuel mettant à profit ses milliers d’internautes au profit de produits neufs vendus dans une vraie boutique dédiée.

En partant de là, à germer en moi un début d’article pour vous donner enfin ma vision de Kung Fu Panda, le nouvel algorithme de Google que beaucoup redoutent alors que certains continuent tout simplement à se développer proprement mais surement ! Cependant je n’arrivais pas à trouver le point de départ de cet article, beaucoup d’idées mais pas de mots pour les retranscrire. Et puis la tout à coup en commentant le dernier article buzz du journal du net que j’ai commencé à répondre en commentaire que tout à commencer !

Google Panda c’est quoi ?

Au cas où vous e-commerçants aviez jouer aux ermites dans vos piles de cartons sachez que Google à lancer depuis un moment aux états unis et depuis quelques semaines sur une partie de l’Europe une nouvelle arme de destruction massive des sites internet peux utiles selon lui. Une arme tellement redoutable que beaucoup tremblent déjà à l’idée de suivre le chemin de certains « gros sites » qui ont succombé à celui-ci tels que ciao.co.uk pour n’en citer qu’un.

Qu’est-ce que ça veut dire succombé ? Et bien succombé cela veut dire que le site ciao.co.uk ne reçoit plus la moindre dose de trafic naturel issu de Google ou presque plus.

Ah oui quand même ? Tant que ça ? Oui, tant que ça !

Faut-il avoir peur de Google Panda ?

Bah écoutez, tout dépend si vous avez peur des animaux de plus de 3 mètres de haut, armés jusqu’aux dents !

Ou plus sérieusement, tout dépend : Jugez-vous votre site utile et pertinent ? (répondre : mon site est utile, il classe tous les produits du moins cher au plus cher ce n’est pas une bonne réponse ! Sauf si maintenant vous avez fait en sorte que celui-ci ait une valeur ajoutée, autre que de pomper du trafic sur Google !)

Journal du net il vient faire quoi la dedans ?

Eh bien, pas grand-chose en fait, si ce n’est qu’ils ont publié un article sur Panda et Twenga qui a également vu son trafic baisser outre-manche à la sortie de la mise à jour et s’inquiète aujourd’hui quant à l’avenir proche de Twenga.fr.

Et puis un petit peu aussi parce que dans cet article on tire des conclusions un peu trop hâtives à mon goût, ce qui à suscité mon droit de réponse, et me voici en train de vous pondre quelques kilomètres de texte :-)

Twenga ne voit pas d’un bon oeil l’arrivée prochaine de Google Panda en France. Le moteur de shopping ne cache pas sa préoccupation vis-à-vis du déploiement imminent de cette mise à jour de l’algorithme de Google en France. Selon son PDG Bastien Duclaux, l’e-commerce et les comparateurs de prix pourraient bien pâtir fortement de cette mise à jour, qui sanctionne notamment la duplication de contenus, comme celle des fiches produits qui très répandue dans le secteur.

Alors donc d’une part, oui Twenga doit redouter l’arrivée de Panda, c’est évident. Par contre, non l’e-commerce ne va pas pâtir de cette mise à jour. Bien au contraire, elle ne peut que profiter à ceux qui jouent le jeu.

Et ce pour plusieurs raisons :

1. Les sites e-commerce ne font pas le job de Google, ils sont au contraire une des raisons d’être de Google, et justement Google ne veut pas de sites qui font des $ sur son dos en vendant au clic ou à la commission le trafic issu de ses résultats. Vous ne trouvez pas ça normal ? Et quand bien même il devait venir à mettre en avant Google Products au détriment des comparateurs de prix… Ou voyez-vous un problème à ça ? Si ce n’est pour votre chiffre d’affaire ? Qu’est-ce qui l’en empêche ? Franchement ?

Même légalement.. Google est chez lui, vous êtes sur son site non ? C’est qui qui l’a créée la réputation et la marque ? C’est bibi ! Les millions d’internautes qui y font chaque jour leurs recherches ? C’est bibi ! Et si des milliers d’internautes se plaignent aujourd’hui que les résultats de Google ne sont plus pertinents, c’est la faute à qui ?

à bibi peut être ? Ou à tous ceux qui cherchent désespérément eux aussi faire des $$$$ sur le dos de Google avec une quatre-vingtième version d’un site vu déjà huit fois. Et c’est qui qui développe chaque jours de nouveaux outils gratuits pour accroitre sa réputation et son nombre d’utilisateurs en investissant des millions d’euros ?

Faut pas être jaloux les gars. Ils y ont pensé, et ils l’ont fait. Si vous ne savez pas innover et produire des sites internet de qualités et de contenu propre, bah faites comme lui. Dépensez vos sous, engagez des consultants, des développeurs et faites-vous une visibilité ailleurs que dans ses résultats naturels. Vous pouvez aussi investir en adwords, et facturer le clic plus cher ! Je ne doute pas que Google vous en voudra.

Un peu comme Twenga qui part à l’assaut de Facebook, en espérant pour eux que l’effet fesse de book ne s’estompe pas trop vite au profit d’un autre site et que leur investissement soit rentable à long terme.

Je ne pense d’ailleurs pas que ce soit LA solution, car c’est un petit peu faire l’autruche, mais en soit c’est une bonne solution pour palier à l’éventuelle perte de trafic que génèrera Panda pour leur site et donc de continuer à générer un chiffre d’affaire digne.

2. En quoi les sites e-commerce sont tous dupliqués ?

Ah vous parlez des lowrider qui jouent en vendant 3 produits d’électroménager par mois et 2 autoradio ? Sachez que dans l’ensemble ces sociétés ne savent pas honorer leur commandes et se coulent tout seul, et pour cause ils ont encodé 50 000 références venues des 4 coins du web sans même penser à une gestion des stocks en pensant que l’e-commerce c’était facile.

Dites-vous que ce genre de site e-commerce ne fait justement des ventes que sur les produits que personne n’a, qui sont en rupture de stock partout ou même peut être plus du tout en production…

Ce n’est pas une grande perte, et ça fera justement de la place pour les VRAIS e-commerçants qui pensent justement à soigner leur contenu et INVESTISSENT de l’argent (BEAUCOUP d’argent) dans celui-ci.

Quelques réponses à Bastien Duclaux :

Selon lui, d’autres acteurs du secteur ont été touchés, à l’exception notable de deux acteurs américains, eBay et Amazon, qui ont au contraire profité de Panda.

Cela s’explique très facilement, et c’est même assez logique. De quoi est fait le contenu des sites eBay et Amazon ? Principalement eBay d’ailleurs. Il me semble que c’est du contenu unique ? Non ? Bon c’est sur y’à toujours des annonces dupliquées à gauche à droite par les membres ou les sociétés qui y insèrent leur contenu. La majeure partie des ventes aux enchères ainsi que des petites annonces sont des pages uniques.

Twenga lui il reprend quoi ? Les photos d’un autre, les prix d’un autre, les titres d’un autre, les descriptions d’un autre. Que dis-je ? DE PLEINS d’AUTRES ! Ah oui, de fait, il ne sert pas à grand-chose si ce n’est à compliquer la tâche de Google qui cherche à proposer des résultats pertinents.

Après il n’est dit que eBay et Amazon ne seront pas impactés avec le temps, mais cela m’étonnerais.

En filigrane, Bastien Duclaux pointe la stratégie de Google d’imposer ses propres services de recherche verticaux au détriment de concurrents déjà implantés. S’il ne lie pas formellement cette stratégie à l’arrivée de Panda, il estime cependant que le lancement de la mise à jour de Google au Royaume-Uni a permis une nette remontée de Product Search, le service de Google concurrent de Twenga. « Google Product Search est devenu le premier moteur de shopping en Angleterre en avril 2011, selon Comscore »

Ce n’est pas étonnant. Tu ne t’y attendais pas ? Pourtant ça a toujours été le cas pour l’intégralité des outils Google non ? Surtout des outils utiles. Non je ne dis pas plus utile que Twenga, mais un service dont les utilisateurs de Google trouvent une utilité. Et comme Google innove ses services et touche de plus en plus d’utilisateurs, et bien il est normal que ses utilisateurs trouvent et utilisent son service (sans passer par les résultats de recherche.).

Vu qu’ils reviennent (Google lis les données de la Google toolbar), qu’ils les mettent en favoris, que, que, que, que, que. Et bien de fait leur site répond à de nombreux critères de son algorithme ce qui aide fortement à son positionnement. Et puis quand bien même il se donnerait un coup de boost… Relisez mon article ! Google est chez lui, sur son site. Si ça ne vous plait pas [...]

Voilà, comme ça vous connaissez mon avis sur la question. Et cela me conforte sur ma position de consultant seo ! Faisons des sites propres et nous resterons amis avec lui. Faisons de la merde, et nous serrons ennemis. Un peu comme Matt Cutts l’avant énoncé à l’époque lors de son entrevue à Paris & à Bruxelles. L’avenir c’est faire de l’argent avec Google et non pas sur le dos de Google !

Cet article est une republication de mon article publié le 17 novembre 2008 sur feux mon blog sur le référencement. Suite à une fusion de ces deux derniers, ils à été transféré le 14 mars 2010 afin de vous en faire profiter. Celui-ci à un tantinet été modifié/adapté selon les circonstances. (modifications visibles en vert dans l’article).

Vous connaissez maintenant tous mon/mes portail(s) d’actualité du web (ici, ici,ou ici et encore pleins d’autres (long tail generators comme les appelles olivier)), ou les webmasters peuvent gratuitement publier des articles sur la thématique de leur choix, leurs nouveaux produits et ainsi créer quelques liens vers leurs sites et boutiques respectifs, avec des thématiques assez proches. De quoi une fois de plus leurer google et ses robots qui n’y voient qu’une source d’information et y crois dur comme fer.

Mais revenons en à nos moutons, ce portail reçoit un trafic de plus en plus accru, cherchant à promouvoir leur site web. (et ce, surtout depuis que Webrankinfo & Olivier Dufez on eut la gentillesse de me répertorié sur leur site.). Seul hic, ce petit trafic de crotte ne connais rien à ces méthodes de travailles, c’est d’ailleurs grâce à eux que cette méthode est occupée à se casser la gueule sur google. Mais soit, moi je ne valide que du contenu unique ;). Depuis peux, je refuse presque 3 articles sur 5 ! Tous bien sur passent dans le copyscape professionnal pour vérifier l’existence du texte sur la toile.

Et devinez quoi ? C’est comme par hasard, toujours sur les mêmes sites que l’ont retrouve les duplicates… Les sites issus de la liste WRI. Et à l’allure ou évolue le site, je n’aurai bientôt plus trop le temps de les passer à copyscape. ( si quelqu’un veux jouer modérateur o:) ). Les articles arrivent, toujours de plus en plus nombreux, mais de moins en moins précis. J’ai eu beau modifier les règles de soumissions, pour me résumer à 4 points, courts et précis… ( conçits quoi ). Les gens ne les lisent pas… ils se croient bien supérieur à nous qui connaissons les moteurs de recherche visiblement bien mieux qu’eux.

ndlr : aujourd’hui les temps on changé, et je reçois également pas mal de soumission dites de qualitées du forum WRI, mais c’est sur il y’en à toujours un paquet de duplicate, cependant aujourd’hui je ne cherche plus à savoir d’ou elles viennent.

Bref, j’avais envie de passer un coup de gueule contre tout ces ptits gars, qui cherchent à faire un maximum de liens vers leurs sites et qui au détour de la qualité de ceux-ci viennent nuire à nos outils. J’ai longuement pensé à faire une liste noire de ces utilisateurs, mais visiblement personne n’accroche trop… car la moitié des sites « de cp » comme on les appelles sont la uniquement pour produire du contenu & donc des pages à son webmaster qui ne se soucie pas lui non plus de la qualité de son portail. Le web c’est des boulet !

ndlr : une fois de plus (heureusement) les temps ont changés, beaucoup de sites filtrent aujourd’hui le duplicate et je les en remercie. Vous trouverez d’excellents sites propres pour la publications d’articles & cp comme glooland, buzzeur, gibee, actualitesduweb, etc… je vais vous publier une petite liste un de ces 4 tiens !

Soit, je viens d’en créer un nouveau… plus orienté « sexy » ! Alors hésitez pas si vous avez du contenu à y soumettre :) Mais n’oubliez pas, mon copyscape reigne… et j’ai encore 8000 et des soumissions ;)

ndlr : Sachez cependant que les e-commerçants sont de bons élèves, peut être est-ce lié à mon article sur le  référencement de communiqués de presse publié ici même en 2008 ! Et je le constate encore régulièrement sur l’annuaire e-commerce, toutes vos soumissions sont propres. Pensez à inscrire votre site si vous n’êtes pas inscrit le trafic monte progressivement :-) Cependant une petite remise en ordre ne fait jamais de mal !

Je vous laisse d’ailleurs apprécier cette petite bd signée Cyroul ( qui gagne 3 liens puisqu’il à fait du contenu unique qui ne demande qu’à être partagé ! ( il à tout compris au référencement le salaud ;-) )

Selon ses analyses et approximations, les 20 plus gros annonceurs français sur Adwords (et leur budget mensuel respectif) seraient ceux repris ci-dessous. Ce qui est amusant à observer c’est que certains sites consacrent un budget 10 fois plus important pour le SEA et passent loin derrière en SEO.

Une bonne remarque en tous les cas, c’est que Google ne semble pas accorder un meilleur positionnement aux sites annonçant beaucoup sur sa plateforme ;-) Donc dépenser beaucoup d’argent en AdWords ne sous entend pas un meilleur référencement naturel et positionnement ;-)

Les 20 plus gros budgets adwords français :

• google.fr (2M687)
• orange.fr (2M566)
• prixmoinscher.com (1M782)
• booking.com (890k)
• esprit.fr (840k)
• ebay.fr (629k)
• ask.com (357k)
• amazon.fr (263k)
• groupon.fr (259k)
• cdiscount.com (190k)
• brandalley.fr (174k)
• mediatis.fr (154k)
• shopzilla.fr (151k)
• meilleurtaux.com (137k)
• tripadvisor.fr (137k)
• promovacances.com (132k)
• laredoute.fr (131k)
• lacentrale.fr (124k)
• sfr.fr (113k)
• lefigaro.fr (106k)

C’est un gros soulagement pour les vendeurs en ligne. Le projet Philippe Marini visait à taxer de 0,5% les transactions en ligne des commerce français. Une taxe qui aurait pu rapporter entre 400 & 500 millions d’euros à l’état Français.

Le principal motif de ce refus est que le gouvernement en place est dubitatif en ce qui concerne les chiffres et montants avancés par le sénateur Marini. Le secrétaire d’état au budget Georges Tron à de plus mis en évidence les risques de délocalisation des pure player face à cette nouvelle taxe.

En revanche, Philippe Marini à obtenu la mise place de groupes de travail sur ce problème contre le retrait de son amendement. Il ne désespère pas de mettre sur un pied d’égalité les gros sites de ventes comme Amazon ou priceminister et les magasin en durs.

La taxe sur la pub en ligne adoptée

Philippe Marini n’a cependant pas perdu toute sa bataille puisque quelques heures auparavant son projet de taxe sur la publicité en ligne (Taxe Google) à été voté. Cependant, cette taxe contrairement à son nom n’est pas une taxe restreinte au moteur de recherche Google, mais bien à tous les annonceurs en ligne. La taxe Google sera une taxe à hauteur d’1% des montants perçus.

Cette nouvelle taxe devrait en théorie rétablir un équilibre fiscal entre les sites sociaux comme Google, Facebook ou MySpace et les autres supports publicitaires. Ceux ci étant souvent exonérés de taxes car établis en Irlande ou au Luxembourg.

La taxe Google devrait rapporter entre 10 et 20 millions d’euros annuels au gouvernement Français.

Par soucis de visibilité j’ai classé la liste ci-dessous par ordre d’appellation. Les commandes basiques, ensuite les commandes avec le préfixe « in » & le préfixe « allin ». Ensuite les opérateurs.

site: la commande site: permet d’afficher les pages indexées d’un site internet sur le moteur. Cette commande peut être filtrée en ajoutant un mot clé. Le moteur retournera alors les pages du site liée à celui-ci. Cette commande est utilisée pour contrôler l’indexation d’un site web.

info: la commande info: permet d’accéder aux informations d’indexation de Google concernant une url, Elle ne retournera qu’un seul résultat avec des liens vers différentes autres commandes liées à celle-ci.

cache: la commande cache: est une commande permettant de voir comment le moteur perçoit votre site. La version cache (si elle est disponible) est la dernière version de votre site vue par le moteur. Très pratique pour s’assurer que Google voit bien tous les éléments d’une page ou d’un site.

link: la commande link: est une commande qui permet d’afficher les liens pointant vers une page précise ou un domaine. Restreinte sur Google à quelques liens « de forte valeur », en revanche très utile sur yahoo! pour contrôler l’évolution des liens entrant vers votre site/boutique. Cependant, vous les retrouverez tous sur votre compte Google Webmaster Tools en version non censurée.

domain: la commande domain: est une commande Bing & Yahoo!, elle est l’équivalent de inurl: pour Google. Voir plus bas pour inurl. La commande domain: peut être accompagnée d’un mot clé pour filtrer les résultats.

filetype: la commande filetype est une commande qui permet de restreindre les résultats de recherche à un format de document comme .doc, .pdf, .php, .swf etc… Elle doit évidement être accompagnée d’un mot clé.

ip: la commande ip: permet de restreindre vos recherches à une adresse ip (celle d’un serveur hein, pas la votre ou celle de votre voisin ;-)) (disponible uniquement sur yahoo! & bing.)

language: la commande language: est une commande dédiée à Bing & Yahoo! permetant de filtrer les résultats écrits dans une langue précise. Pour Google aucune requête n’est disponible la fonction étant disponible dans le résultat latéral ou dans vos préférences de recherches.

location: (loc:) la commande location: (loc:) est une commande Bing permettant de restreindre les résultats de recherche aux sites d’un pays (extension de domaine) précis.

related: la commande related permet de trouver tous les sites/pages concurrentiels ou complémentaires au vôtres.

daterange: La commande daterange: de Google permet de restreindre une recherche à des documents indexés par Google pendant une certaine période de temps.

Les opérateurs

AND and est un opérateur permettant de cumuler 2 mots clés ou 2 commandes. Ex de commande : « e-commerce site:himselfprod.com AND site:buzzinessman.com AND inurl:/blog/ »
L’opérateur AND peut être remplacé par le symbole « + » (plus)

OR or est un opérateur permettant d’étendre une recherche à un autre mot clé ou commande. Si vous mettez OR e-business dans la requête ci-dessus, le moteur étendra les résultats à e-commerce OU e-business.

NOT not est un opérateur qui permet d’exclure un mot clé d’une recherche ou d’une url. Si vous mettez NOT ebusiness dans la requête ci-dessus, le moteur exclura toutes les pages avec le mot clé ebusiness (ou les urls si utilisation de NOT inurl:ebusiness. NOT peut être remplacé par le symbole « - » (moins)

« keyword«  (guillemets) l’utilisation des guillemets autour d’une expression de recherche permet de restreindre les résultats à ce terme exact et non pas à l’ensemble des mots qui le compose.

~ (tilde) l’ajout d’un tilde/niente (~) à la fin d’un mot clé permet d’étendre la recherche aux termes sémantiquement proches

Les commandes allin & in.

Les commandes in & allin sont identiques, elles varient juste entre bing & Google selon la façon d’être écrite.

inurl: la commande inurl: permet de restreindre les résultats aux pages html des sites ayant votre mot clé pour mot clé.

intitle: la commande intitle: permet de restreindre les résultats ayx pages html des sites ayant votre mot clé dans leur balise title.

intext: la commande intexte: permet de restreindre les résultats ayx pages html des sites ayant votre mot clé dans leur corps de texte.

inbody: la commande inbody: est une commande qui oblige le moteur à ne retourner que les sites ayant votre mot clés entre les balises body de son site.

allinanchor: la commande allinanchor est une de mes préférées pour épier mes concurrents. (J’ai dis épié, pas copié !), c’est une commande qui restreint les résultats aux pages contenant un mot clé dans le texte des liens de celles-ci.

Google AdWords est un service publicitaire en libre accès générant plus de 3 milliards de requêtes de recherches chaque jours grâce à son affichage sur le réseau de site de Google et de ses éditeurs. (chiffre juillet 2010).

Improving Online Conversions, un outil indispensable pour augmenter la transformation de vos campagnes.

Ce livre écrit en Anglais à été découpé en 6 chapitres bien distincts :

1. Le suivi de la transformation d’une campagne Google AdWords.
2. Maitriser le tracking et le suivi de base sur Google Analytics.
3. Augmenter le taux de transformation à l’aide de Google Website Optimiser.
4. Augmenter ses transformations avec l’outil Bid Management (gestion d’enchères).
5. Gestion des attributs & recherche par entonnoir.
6. Dix ou presque maximes sur Google AdWords & son fonctionnement.

Télécharger le livre blanc Improving Online Conversions for Dummies.

Ce livre à été publié afin de présenter les différents outils liés à Google AdWords et de pousser ses lecteurs à consulter les cours en ligne de Google et donc de comprendre ainsi comment certains mots clés moins génériques peuvent faire briller votre entreprise sur le web.

Consultez l’eBook sur le site de Google : google.com/intl/en/landing/conversion/dummies.html
Consultez le centre d’aide AdWords (accessible en français depuis peux ;-))

En effet, lorsqu’un client monte son petit biz et qu’il crée son compte Adwords il se pose toujours la même question : faut il mettre ce foutu WWW dans mon annonce ? Si je ne le met pas je gagne de la place pour stuff des keywords & si je le met ça fait plus pro. Qu’en pense les internautes ?

Alors, Olivier à fait une petite expérience dans ses laboratoires secrets de Montrouge d’ou il pilote sa boutique platinecenter. Le test était simple (trop simple à mon gout) mais qu’il en soit ainsi, à moi de faire mieux ;-))

Deux annonces A & B sur un délai de 30 jours vers la homepage de platine ( je précise la homepage ) l’annonce A est l’annonce sans le www. & l’annonce B celle avec.

Au bout de 30 jours d’analyse par annonce (60 jours au total) le CTR de l’annonce A obtient un CTR 2 fois moins élevé ( 8,6% ) que l’annonce B ( 18,8% ).

L’annonce avec www. est donc la plus consultée. Mais ce n’est pas suffisant, car nous nous limitons à la home page du site, et non pas à son ensemble. Personnellement j’encourage mes clients à référencer leurs pages internes pour mener le client directement à ce qu’il cherche sans devoir retrouver son chemin une fois arrivé sur le site.

Et dans ce cas précis, il devient intéressant de placer des mots clés dans l’url ! eg – platinecenter.com/sono-portable.

Je lance donc officiellement le Test avec la boutique de mon client, mais !

Et oui il y’à un met, en plus de cela j’organise un mini concours ou il n’y à rien à gagner si ce n’est en vendant plus avec sa boutique pour un budget identique, tout en apprenant à optimiser sois même ses campagnes adwords ! (elle est pas belle la vie ?) (ah & j’oublie la notoriété d’avoir participé à la connaissance mondiale)

Gagnez donc un lien sur le blog avec de la pub pour votre site ! Faites le test dans votre campagne adwords. Sélectionnez une de vos campagne liée à une de vos catégories ( sono portable, lave vaisselle, meubles en bois, etc… ) et testez la pendant 30 jours avec www. & 30 jours sans www. mais un mot cles.

Envoyez ensuite vos résultats à l’adresse labs@buzzinessman.com avant le 15 février 2011. ( CTR uniquement )

Tous les résultats reçus seront présentés sur le blog et nous établirons une moyenne commune afin de pouvoir réellement déterminer quelle url afficher dans Google Adwords.

A vos claviers !

Cela faisait déjà un moment que sur Buzzinessman nous avions retiré les liens du footer, et depuis peux nous leurs avons même retiré tout anchor optimisé pour des anchor libres.

Plus tôt que de tout ré écrire à ma sauce, je vous propose une traduction libre et personnelle des 5 justifications évoquées par Randfish dans son article :

1. Les liens en footer peuvent être automatiquement repérés et donc dévalués.
   Devant une pareille évidence, même Yahoo! avait annoncé qu’il allait pénaliser les échanges de liens en footer. Si vous voulez être sur que vos liens soient pris en compte par Google, placez les ailleurs que dans le footer de votre page, surtout si vous utilisez une class de type « footer » dans votre code.
2. Les liens en footer sont les derniers liens visités sur une page.
   Depuis que nous savons que le premier lien d’une page est le lien dont l’anchor compte (pour plusieurs liens identiques hein ;-)) si vous faites préalablement un lien vers un site de votre footer dans votre page, c’est celui-ci et probablement le moins optimisé qui sera pris en compte.
3. Les liens en footer ont un CTR très faible.
   Naturellement puisque les liens en footer sont dans le pied de page de votre site, ils font partie des liens les moins visibles de votre site, ils reçoivent donc fort peu de trafic de votre part. Si des algorithmes tel BrowseRank & autres devaient avoir un impact sur votre positionnement vous n’en bénéficierez pas.
4. Les liens en footer dévaluent régulièrement la santé du juice link de la page.
   Souvent les pages ont déjà 80 à 100 liens internes, l’ajout de liens en footer dévaluera la force de ceux-ci en divisant encore par le nombre de liens présents le juice link de la page.
5. La création de lien en footer peut être une perte de temps.
   Le temps que vous perdez sur chaque site à obtenir la structure d’affichage parfaite ou le bon maillage de vos liens dans votre réseau. Ce temps peut être consacré à la création de liens naturels et pertinents ;-)

Chacun de ces exemples est relativement pertinent, et offre des raisons solides pour ne pas perdre votre temps avec les liens en footer de votre site. Même s’ils peuvent parfois améliorer l’expérience utilisateur.

Si le contenu de votre page est assez pertinent et se suffit à lui même, l’utilisateur sera toujours à même de trouver son chemin tout seul sans qu’on le prenne pour un assisté.

D’un point de vue SEO, nuisent ils autant que le pense Rand ?

Personnellement je ne pense pas. Regardons deux minutes comment fait Google sur son propre site.

Google se sert de son footer pour afficher ses services professionnels & CGU ainsi que certains de ses services par l’intermédiaire de liens. Et devinez quels sites sortent premier pour les termes « solutions d’entreprise » & « programmes de publicité » ?

Bah oui, vous aviez bien deviné, ils se classent premier :-) La preuve ici donc qu’un footer travaillé avec des anchors choisis peut et fait son travail.

Et si vous avez un « gros » site, une « grosse » boutique, cela veut dire que vous avez un nombre important de liens internes à ajouter parcimonieusement dans votre footer, cela ne peut pas vous faire de mal.

( ajoutez par exemple les catégories « mère » de votre boutique )