150 millions de citoyens de l’Union Européenne achètent aujourd’hui en ligne, mais seulement 30 millions réalisent des achats transfrontaliers, en raison de la complexité de législation en place et des problèmes liés aux frais, au remboursement, aux taxes et à la livraison.

Ce qui devrait changer avec les nouvelles directives adoptées par le parlement européen début de semaine.

Alors selon Kelkoo, avant de faire nos achats en ligne en France et en Belgique, il serait peut être judicieux de faire une analyse des prix au Royaume Unis.

L’e-commerce au Royaume Unis, en moyenne 34% moins cher que l’e-commerce en France et en Europe.

Le Royaume Unis est en tête de l’étude de Kelkoo avec 34% de moins que la moyenne, le Danemark est quand à lui dernier du peloton avec des prix supérieurs de 82% à la moyenne. La France se situe dans le milieu avec des prix inférieur en moyenne de 12% par rapport à l’index.

Illustration par Jibé du site Sans emploi.

Pour le Royaume Unis ce sont les CD et les Livres qui battent tout les records avec des moyennes inférieures de 50% !

L’électroménager Français est cependant au top ! ( ndlr : vive Discounteo ;-) ) en figurant 3eme de ce baromètre (-3%), alors que les jeux vidéos sont à la traine ( +17% ).

Quelques chiffres intéressants sur l’achat transfrontalier en France

En moyenne, 19% des cyber acheteurs français ont réalisé des achats sur des sites étrangers au cours de l’année passée. Parmi eux, ils sont déjà 4 sur 10 à reconnaître pratiquer ce type d’achat au moins 6 fois par an. Preuve du potentiel des achats transfrontaliers, les internautes concernés sont 35% à leur consacrer entre 11% et 30% de leur budget annuel d’e-commerce. Si certains cyber acheteurs français franchissent le cap de commander sur des sites Internet hors de nos frontières, c’est avant tout pour profiter des prix plus bas (58%). La possibilité de se procurer des produits indisponibles en France est la deuxième raison invoquée par 49% des internautes interrogés, devant l’absence de site français de la marque recherchée (25%). Parmi les produits disponibles hors de France, les plus attractifs pour les internautes sont en premier lieu les produits électroniques et des vêtements où ils sont respectivement 24% à s’en procurer sur des sites étrangers, suivi des livres (22%), des DVD (19%) et de la musique (18%)

Si vous cherchez une niche pour votre future/prochaine boutique e-commerce, je pense que vous avez ici quelques pistes à exploiter. De même si vous cherchez à remplir les rayons de votre actuelle e-boutique !

- Des livres en Anglais (roman, tourisme, etc… ), des marques de vêtements anglaises, etc… Bref, tout ce qui n’est pas disponible en France.

Retrouvez l’intégralité de l’index des prix du e-commerce Européen sur le site de Kelkoo :

http://presse.kelkoo.fr/e-commerce-la-france-affiche-des-prix-inferieurs-a-la-moyenne-europeenne-tandis-que-les-etats-unis-restent-indetronables.html

En effet, le groupe Jamplant Ltd, associé au fondateur du comparateur USwitch s’est offert le moteur de comparaison de prix du géant Yahoo.

Ne me demandez pas le prix de la transaction comme dirait Pierre. Je sais juste qu’elle se situe en-dessous de 100 millions d’euros, alors que Yahoo! avait payé Kelkoo 475 millions en 2004. La différence, c’est le prix de l’incompétence d’un management qui a amené l’action Yahoo! sous les 9 dollars.

La revente de Kelkoo par Yahoo! , après les heurts et malheurs d’Overture (cf accord manqué avec Google adwords), illustre l’incapacité de cette société à se développer dans l’univers du transactionnel. C’est un problème culturel: Yahoo!, c’est la pub traditionnelle, le bon vieux CPM, ce n’est pas le clic (CPC) et les marchands. Il faut aussi avouer que le management de Yahoo! n’a pas témoigné de grandes capacités pour gèrer les équipes situées hors des frontières américaines (ce qui avait motivé mon propre départ de la présidence de Yahoo! Europe en 2005).

Ceux qui voudraient lire la lettre envoyée par le patron de kelkoo ce matin aux mmbres du personnels du comparateur de prix, vous en trouverez une copie ici.

Selon le mensuel économique le portail kelkoo ne restitue pas les prix les plus bas en premier, ors c’est généralement ce que cherche le visiteur qui utilise les comparateurs de prix. D’autres part kelkoo ne restitue que les résultats de ses partenaires affiliés, excluant de cette façon les petits acteurs qui n’ont généralement pas suffisamment d’investissement que pour engendrer de telles campagnes.

Capital n’a pas manqué non plus de rappelé que le géant Kelkoo appartient au groupe Yahoo! ce qui est aussi critiquable en termes d’indépendance du consommateur.

Et vous, qu’en pensez-vous en tant qu’utilisateur ? Est-ce dérangeant ?