Par soucis de visibilité j’ai classé la liste ci-dessous par ordre d’appellation. Les commandes basiques, ensuite les commandes avec le préfixe « in » & le préfixe « allin ». Ensuite les opérateurs.

site: la commande site: permet d’afficher les pages indexées d’un site internet sur le moteur. Cette commande peut être filtrée en ajoutant un mot clé. Le moteur retournera alors les pages du site liée à celui-ci. Cette commande est utilisée pour contrôler l’indexation d’un site web.

info: la commande info: permet d’accéder aux informations d’indexation de Google concernant une url, Elle ne retournera qu’un seul résultat avec des liens vers différentes autres commandes liées à celle-ci.

cache: la commande cache: est une commande permettant de voir comment le moteur perçoit votre site. La version cache (si elle est disponible) est la dernière version de votre site vue par le moteur. Très pratique pour s’assurer que Google voit bien tous les éléments d’une page ou d’un site.

link: la commande link: est une commande qui permet d’afficher les liens pointant vers une page précise ou un domaine. Restreinte sur Google à quelques liens « de forte valeur », en revanche très utile sur yahoo! pour contrôler l’évolution des liens entrant vers votre site/boutique. Cependant, vous les retrouverez tous sur votre compte Google Webmaster Tools en version non censurée.

domain: la commande domain: est une commande Bing & Yahoo!, elle est l’équivalent de inurl: pour Google. Voir plus bas pour inurl. La commande domain: peut être accompagnée d’un mot clé pour filtrer les résultats.

filetype: la commande filetype est une commande qui permet de restreindre les résultats de recherche à un format de document comme .doc, .pdf, .php, .swf etc… Elle doit évidement être accompagnée d’un mot clé.

ip: la commande ip: permet de restreindre vos recherches à une adresse ip (celle d’un serveur hein, pas la votre ou celle de votre voisin ;-)) (disponible uniquement sur yahoo! & bing.)

language: la commande language: est une commande dédiée à Bing & Yahoo! permetant de filtrer les résultats écrits dans une langue précise. Pour Google aucune requête n’est disponible la fonction étant disponible dans le résultat latéral ou dans vos préférences de recherches.

location: (loc:) la commande location: (loc:) est une commande Bing permettant de restreindre les résultats de recherche aux sites d’un pays (extension de domaine) précis.

related: la commande related permet de trouver tous les sites/pages concurrentiels ou complémentaires au vôtres.

daterange: La commande daterange: de Google permet de restreindre une recherche à des documents indexés par Google pendant une certaine période de temps.

Les opérateurs

AND and est un opérateur permettant de cumuler 2 mots clés ou 2 commandes. Ex de commande : « e-commerce site:himselfprod.com AND site:buzzinessman.com AND inurl:/blog/ »
L’opérateur AND peut être remplacé par le symbole « + » (plus)

OR or est un opérateur permettant d’étendre une recherche à un autre mot clé ou commande. Si vous mettez OR e-business dans la requête ci-dessus, le moteur étendra les résultats à e-commerce OU e-business.

NOT not est un opérateur qui permet d’exclure un mot clé d’une recherche ou d’une url. Si vous mettez NOT ebusiness dans la requête ci-dessus, le moteur exclura toutes les pages avec le mot clé ebusiness (ou les urls si utilisation de NOT inurl:ebusiness. NOT peut être remplacé par le symbole « - » (moins)

« keyword«  (guillemets) l’utilisation des guillemets autour d’une expression de recherche permet de restreindre les résultats à ce terme exact et non pas à l’ensemble des mots qui le compose.

~ (tilde) l’ajout d’un tilde/niente (~) à la fin d’un mot clé permet d’étendre la recherche aux termes sémantiquement proches

Les commandes allin & in.

Les commandes in & allin sont identiques, elles varient juste entre bing & Google selon la façon d’être écrite.

inurl: la commande inurl: permet de restreindre les résultats aux pages html des sites ayant votre mot clé pour mot clé.

intitle: la commande intitle: permet de restreindre les résultats ayx pages html des sites ayant votre mot clé dans leur balise title.

intext: la commande intexte: permet de restreindre les résultats ayx pages html des sites ayant votre mot clé dans leur corps de texte.

inbody: la commande inbody: est une commande qui oblige le moteur à ne retourner que les sites ayant votre mot clés entre les balises body de son site.

allinanchor: la commande allinanchor est une de mes préférées pour épier mes concurrents. (J’ai dis épié, pas copié !), c’est une commande qui restreint les résultats aux pages contenant un mot clé dans le texte des liens de celles-ci.

Cet article est une republication de mon article publié le 08 janvier 2009 sur feu mon blog sur le référencement. Suite à une fusion de ces deux derniers, ils à été transféré le 8 décembre 2010 afin de vous en faire profiter.

Attention, je ne dis pas que ce sont LES stratégies les plus efficaces, mais ce sont des techniques qui marchent. Et puis je vais pas tout vous révéler non plus, sinon j’aurai plus de boulot :p (et qui plus est, comme je le dis toujours, le seo c’est learning by doing…).

1. Commencez par analyser les sites présents dans les résultats sur les mots clés que vous ciblez.
   Généralement, une fois mes concurrents trouvés, j’utilise yahoo site explorer (qui plus est qui est disponible en français depuis peux) pour analyser l’intégralité de ses pages indexées afin de voir si certaines me donnent la possibilité de laisser un avis, une réaction, ou simplement pour faire une demande d’échange de lien. Plus vos concurrents parleront de vous, plus Google fera de même.
2. Restez toujours le plus honnête possible dans vos approches pour demander un lien, ou un échange de lien.
   Si vous utilisez des automates pour ce faire, pensez toujours à prévoir la possibilité de personnaliser votre message, l’impact en sera d’autant plus bénéfique. Surtout si le site ciblé est complémentaire à celui que vous cherchez à promouvoir. Un texte tout fait & sans argument sera ignoré par le webmaster. (généralement les webmasters reconnaissent directement un texte tout fait mal ciblé, et n’y portent donc aucun intérêt.)
3. Contrôlez bien les annuaires ou vous soumettez votre site.
   Même si ceux-ci bénéficient d’un fort PR. L’utilisation d’annuaire « déguisés » peux être néfaste à votre référencement que vous aviez si bien ciblé. Ce conseil semblera anodin pour certains, mais croyez moi j’ai vu des sites perdre des places, juste parce qu’ils ont reçu des liens moins « naturels » aux yeux de google. Le retrait de ces liens fut d’ailleurs suivit par le retour des positions précédemment perdues.
4. Le référencement ce n’est pas qu’une question de PageRank.
   Beaucoup de webmasters « ignorent » les liens à faible PR (pr1, pr2, etc…). Ce qui est une grosse erreur. Un lien est un lien, surtout si celui-ci est ciblé, il seront une ressource évidente dans le référencement de vos pages. Surtout s’il évolue lui aussi. (Rien ne vous interdit de lier ces pages sur vos sites, ou lors de votre référencement afin d’en augmenter la visibilité et donc de promouvoir votre lien).
5. Lorsque vous entrez en contact avec un webmaster pour procéder à un échange/achat de lien, introduisez systématiquement une discussion amicale afin de présenter votre secteur & d’obtenir des information sur ses sites.
   La recherche d’un mot clé peux en amener un autre. Une fois que vous disposez d’un réseau de webmaster prêts à échanger des liens avec vous, vous serez surpris des centaines voir des milliers de mots clés exploitable chez chacun d’entre eux. Lorsque je cherche à promouvoir un mot clés précis, je commence systématiquement par analyser les sites de mes amis, afin de savoir s’ils ne peuvent pas me fournir quelques liens à sens unique, sachant que je leur rendrai la pareille moi aussi. (cette technique fera prochainement l’objet d’un billet indépendant présentant les outils & les méthodes pour y parvenir.)
6. Essayez d’avoir un bon mix de liens.
   Autant sur des pages récentes que plus anciennes. Les liens sur les sites « trustés » serviront au volume de liens entrant, alors que les liens sur les sites plus récents prouveront à Google ou aux autres moteurs de recherche que votre site est pertinent, et que même les nouveau internautes en parlent aussi.
7. Évitez les liens réciproques…
   Les robots des plus grands moteurs de recherche savent facilement s’en rendre compte & n’y apporte que très peux de valeur. Un lien reste un lien, mais autant faire du lien juicy friendly ;-)
8. Ne faites pas que des liens vers la page d’accueil de votre site.
   Pensez à lier vos pages internes afin de donner de l’importance à l’intégralité de votre site. De plus cela permettra aux robots de naviguer sur votre site de façon plus profonde. S’ils rentrent par la page d’accueil, il se peux que 2 pages plus loin ils aient déjà quittés votre site pour suivre un lien présent sur vos pages.

En effet, le groupe Jamplant Ltd, associé au fondateur du comparateur USwitch s’est offert le moteur de comparaison de prix du géant Yahoo.

Ne me demandez pas le prix de la transaction comme dirait Pierre. Je sais juste qu’elle se situe en-dessous de 100 millions d’euros, alors que Yahoo! avait payé Kelkoo 475 millions en 2004. La différence, c’est le prix de l’incompétence d’un management qui a amené l’action Yahoo! sous les 9 dollars.

La revente de Kelkoo par Yahoo! , après les heurts et malheurs d’Overture (cf accord manqué avec Google adwords), illustre l’incapacité de cette société à se développer dans l’univers du transactionnel. C’est un problème culturel: Yahoo!, c’est la pub traditionnelle, le bon vieux CPM, ce n’est pas le clic (CPC) et les marchands. Il faut aussi avouer que le management de Yahoo! n’a pas témoigné de grandes capacités pour gèrer les équipes situées hors des frontières américaines (ce qui avait motivé mon propre départ de la présidence de Yahoo! Europe en 2005).

Ceux qui voudraient lire la lettre envoyée par le patron de kelkoo ce matin aux mmbres du personnels du comparateur de prix, vous en trouverez une copie ici.